Não costumo assistir televisão, mas quando me encontro presa a ela, geralmente a atenção está nos comerciais. Ultimamente, as propagandas que mais chamaram a minha atenção foram as do Mercado Livre.com. Elas conseguem resgatar a antiga idéia da propaganda.  São leves, meigas e servem apenas para lembrar o público que o Mercado Livre existe – diferente da maioria das propagandas televisivas que, hoje, são exageradamente apelativas.

Falarei sobre as duas últimas propagandas, sendo a primeira a compra do beijo e a segunda, a compra da motocicleta.

Na primeira, uma jovem decide comprar um beijo. As cenas apresentadas deixam claro que, os dois pertencem a uma classe social típica brasileira. O rapaz caminha e utiliza o transporte público para chegar a casa da moça que, também se apresenta simples, ou seja, o comercial, com classe, não se  utiliza de “ilusão” para lançar a sua mensagem. Detalhe para a trilha que conquistou grande parte dos telespectadores. Para finalizar a propaganda, surge a seguinte frase: “Alguém procura o que você tem; alguém tem o que você procura. Tudo o que você imaginar encontre no mercadolivre.com”.

No segundo comercial, um rapaz está “paquerando” uma motocicleta de modelo antigo. No entanto, como ele sabe que não existe mais o modelo para venda, decide comprar uma motocicleta nova. Quando ele está para fechar o negócio (no caso, o casamento), o Mercado Livre possibilita a compra da antiga motocicleta e surge a seguinte mensagem: “O amor ideal existe, encontre no mercadolivre.com”. Detalhe também para a trilha que causou o mesmo impacto da primeira.

Antes de efetuar uma compra no Mercado Livre.com, eu já gostava dos comerciais, mas não tinha nenhum sentimento com eles. Em agosto deste ano, decidi que queria voltar a ter os Playmobils da década de 80 e é claro que eu só seria capaz de encontrá-los no Mercado Livre. A compra foi emocionante. Briguei em leilões e quase me matei de tanto procurar os modelos desejados. Foi nostálgico e delicioso. A partir daí, eu consegui captar todo o contexto dos comerciais, em especial, do último que trata da mesma sensação.

Em suma, gosto desses comerciais. Eles são simples e leves. Não utilizam a persuasão para dizer se a empresa é melhor ou se o concorrente é ruim ou, ainda, o que acontece quando o consumidor opta pelo concorrente. Eles são sinceros e acreditam no poder de utilizar a propaganda apenas para a manutenção da lembrança do consumidor.  É claro que cada caso de empresa é um e, porntanto, não podemos comparar as estratégias, mas é interessante destacar que, hoje, quase todas apelam em suas mensagens.

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            Comercial do beijo

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Comercial da motocicleta

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